Goodyear реформирует присутствие в Европе

Goodyear, признанный как самый быстрорастущий премиальный бренд в Европе, проводит пересмотр стратегии своих брендов для укрепления своего положения на рынке.

После тщательного анализа отрасли и изучения сегментации потребителей в Европе, Goodyear объявил о планах инвестирования и укрепления своего портфеля потребительских брендов. Основное внимание уделяется повышению премиальной роли Goodyear и переопределению позиций других брендов, включая Dunlop.

Цель заключается в укреплении позиции группы Goodyear, расширении охвата рынка и представлении более согласованного и конкурентоспособного бренда и продуктов, соответствующих тенденциям отрасли и различным потребительским профилям, выявленным в результате исследований. Этот подход направлен на более эффективное взаимодействие с дистрибьюторами и розничными продавцами для максимизации совместного роста, с акцентом на производительности продукции и воздействии бренда.

Тенденции европейского рынка

Ожидается значительное изменение тенденций в отраслевом разделении европейского рынка между 2023 и 2028 годами. Прогнозируется рост сегментов 2 (средний бюджет) и 3 (бюджетные шины), возможно, за счет снижения сегмента 1 (премиального). Этот тренд в основном обусловлен воздействием инфляционных давлений на потребительские предпочтения и покупательское поведение.

Глубокое исследование взглядов потребителей на мобильность и бренды шин выявило следующие ключевые моменты:

• 74% потребителей считают автошины весьма важными, отвергая мнение о них как обычном товаре.
• Узнаваемость бренда и его репутация являются главными факторами, влияющими на выбор потребителем.
• Потребители проявляют разнообразные потребности и предпочтения в выборе шин в зависимости от их характеристик и преимуществ.

Результаты исследования также указывают на то, что 35% потребителей оценивают характеристики автошин важными, 51% предпочитают шины с оптимальным балансом между качеством и ценой, а 14% при выборе ориентируются на ценовую составляющую.

Стратегические роли брендов

Goodyear определил четкие роли для своих брендов с учетом различных потребительских профилей, создав конкурентоспособный портфель премиальных, бюджетных и бюджетных брендов:

1. Goodyear: Выделяется как самостоятельный премиум-бренд, стремясь предоставить уникальные впечатления от вождения с помощью флагманских продуктов, основанных на передовых технологиях и инновациях.

2. Dunlop: Получает повышенное внимание и инвестиции, становясь стратегическим игроком в сегменте высокого класса, привлекая водителей, ищущих долговечное качество по справедливой цене. Ассортимент шин Dunlop планируется расширить до 84% рынка к 2024 году с включением летних, зимних и всесезонных продуктов.

3. Доступные и долговечные шины: Бренды Fulda, Avon, Dębica, Sava и Cooper предлагаются водителям, ищущим доступные и прочные шины.

• Avon и Fulda будут сохранять свою значимость в сегменте бюджетных продуктов в Великобритании и Германии соответственно.
• Dębica и Sava будут продолжать обслуживать бюджетный сегмент в странах Восточной Европы.
• Cooper Tires сосредоточится на долгосрочной поставке оригинального оборудования для автомобилей 4x4, укрепляя свою позицию в сегменте внедорожников.

Все бренды будут доступны в Европе, предоставляя дилерам дополнительные варианты и обеспечивая полное покрытие премиум, среднебюджетных и бюджетных сегментов.

Это стратегическое изменение позволяет группе Goodyear охватить более широкий рынок, предлагая бренды и продукты в каждом ценовом сегменте. Этот комплексный подход расширяет выбор дилеров, делая резину Goodyear более привлекательной для широкого круга потребителей.

Дэвид Анкарт, вице-президент бизнеса потребительских шин Goodyear в регионе Европе, подчеркивает амбиции компании увеличить долю рынка и утвердить позиции портфеля Goodyear как самого конкурентоспособного в Европе. Инвестиции в репозиционирование бренда Dunlop направлены на максимизацию выгоды от его узнаваемости и стимулирование роста продаж в высшем сегменте ценового диапазона.